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假日特征明显 效应逐年减弱——2015年“国庆黄金周”我市消费市场统计监测情况简析
时间:2015-10-08 作者:黄和笛 字号:[ ]

为了及时了解我市“十一黄金周”假日消费市场状况,我局抽取市区23家重点商贸、住餐企业,对企业假日经营状况进行跟踪监测。据监测显示:国庆节我市居民假日消费热情不减,消费集中释放的“假日经济”特征明显,消费市场远好于平常,23家监测企业日均营业额是平常的1.67倍,企业假日销售状况不如上年同期,七天累计营业额2.01亿元,同比下降5.3%

一、假日消费市场特征

1.卖场销售“假日特征”明显,但效应较上年趋弱。今年国庆七天假期,各大超市、购物中心加大促销力度,纷纷推出多种促销活动,营造了浓厚的节日消费氛围,商场人气明显旺于平常,呈现一派繁荣兴旺的节日景象。12家商贸企业国庆七天累计销售额达到1.81亿元,日均销售额2685万元,比平常增长72.6%。从商贸类型来看,4家以经营家电和通讯器材为主的大型商场累计销售额9301万元,七天销售额是今年平常的2.02倍;4家以经营服装为主的购物中心累计销售额7075万元,七天销售额是今年平常的1.61倍;3家以经营食品、饮料、烟酒、日用品为主的超市累计销售额1513.9万元,比去年同期增长18.9%;1家以经营书籍为主的企业销售额同比下降4.3%。从近年来看,“黄金周”对超市、购物中心等卖场的“假日效应”呈现逐年减弱趋势,20132015“十一黄金周”受监测的批发零售企业销售额同比增速分别为-8.3%-15.6%-7%

2.婚宴拉动作用明显,餐饮生意红火。11家酒店(餐馆)企业统计监测显示:受婚宴较多带动,“黄金周”7餐饮生意红火,餐饮营业收入达到2202万元,同比增长13.8%,呈现火热态势。其中7家星级酒店共承办婚宴1695桌,7天餐饮收入是平常的1.7倍。特色休闲餐饮消费旺盛,4家时尚特色酒楼(餐馆)营业收入同比增长24.5%

3.宾馆住宿客流量平稳,客房入住率约七成。受益于全国高速公路免收费政策,国庆假期回乡客及来温旅游人数增多,我市宾馆(饭店)客流量总体平稳。据统计监测显示:7家星级酒店共接待宾客1.3万人次,客房入住率70.5%,入住率较上年同期约回落5个百分点;另外,受部分宾馆客房价格下调影响,住宿总收入574万元,同比下降10.8%

二、促进我市消费市场繁荣的对策建议

1.大力发展旅游业,以旅游业带动消费市场发展。是加大旅游配套设施建设,延长旅游产业链。目前,我市一些景区因自身发展局限,只能提供单一服务,降低了旅游的附加值。未来我市急需加大旅游配套设施建设,以休闲游为龙头,带动住宿、餐饮、购物等旅游的二次消费。据旅游局调查显示,上半年我市接待过夜游客仅占全市游客总量的7.5%,有较大提升空间。二是加快产业融合,开发新型旅游产品。大力推进旅游与文化、农业、体育、医疗、工业、教育等产业融合发展,重点抓住商业、休闲、健康、探险等旅游新产品、新业态的开发力度,紧紧抓住全省特色小镇建设契机,积极做好旅游特色小镇规划与申报,争取政策支持,实现旅游产品创新发展。

2.加快中心镇市场发展,拉动农村消费。农村人口众多,消费市场发展潜力巨大,因此各级政府要积极推进城市化进程,大力发展农村基础设施建设、完善农村医疗、教育、养老等保障机制,改善农村地区消费需求结构,从而撬动农村消费市场的发展。要进一步鼓励商家在中心镇建设大型商场、购物中心、百货店、超级卖场、仓储式商场等商业场所,提升城镇、农村的市场商业档次,提高乡镇连锁超市的密度,依托中心镇向乡村市场辐射,以此来有效提升农民的消费水平。

3. 加强市场监管,改善消费环境。良好的消费环境是市场繁荣的关键。不仅餐饮业需要“回头客”,旅游业也需要“回头客”。“回头客”多了,才能树立好口碑。缺乏有效监管的消费市场,将使消费者望而却步。如,这个十一长假,来自青岛善德海鲜烧烤家常菜海鲜大排档的一只大虾,在一夜之间将好客山东旅游品牌毁于一旦。这一“宰客”事件对我们温州有借鉴意义。如,伴随着洞头、文成、泰顺等地近年来旅游业的蓬勃兴起,假日消费的住宿餐饮等服务类投诉也随之“升温”。市场监督管理、物价、行政执法等相关部门需要加大市场监管力度,整顿规范市场秩序,充分保护消费者权益,积极推动全市消费软环境的提升。  

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